Marketing et stratégies éditoriales aux XXe et XXIe siècles
Publicité pour la littérature. Marketing et stratégies éditoriales aux XXe et XXIe siècles
Ce colloque se propose de mettre en lumière l’influence des techniques de plus en plus offensives du marketing sur le monde des lettres au XXe siècle. Si Sainte-Beuve déplorait déjà en 1839 l’entrée dans l’ère de « la littérature industrielle », et si la publicité éditoriale — à travers l’annonce et la réclame — était déjà devenue pratique courante au XIXe siècle, comment les stratégies publicitaires mises au service de la promotion, de la médiatisation et de la diffusion de la littérature se sont-elles diversifiées et généralisées au cours du siècle suivant, caractérisé par le règne de la publicité et la société du spectacle ? On se demandera si, dans ces nouvelles conditions économiques qui font de la littérature une marchandise culturelle comme une autre, celle-ci peut encore, et à quel prix, se présenter comme un objet culturel d’exception. Analyser les stratégies marketing des maisons d’édition et des agences de publicité et distinguer les espaces et rôles respectifs des éditeurs, des auteurs et des critiques permettront d’éclairer l’actualité des moyens de promotion de la littérature.
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Intervenants
Julie Anselmini, Lilas Bass (EHESS/CESSP), Marie-Paule Berranger (Université Sorbonne-Nouvelle), Marie-Hélène Boblet (Université de Caen), Myriam Boucharenc (Université Paris-Ouest-Nanterre), Belinda Cannone (Université de Caen), Barbara Carreno (Université Sorbonne-Nouvelle), Bahia Dalens (Université Sorbonne-Nouvelle), André Derval (Imec), Brigitte Diaz (Université de Caen), Martina Díaz (Université de Fribourg), Albert Dichy (Imec), Bruno Dubot (Université Versailles-Saint-Quentin-en-Yvelines), Frédéric Gai (ANR LITTéPUB), Laurence Guellec (Université Sorbonne-Nouvelle), Marie Hartmann (Université de Caen), Marie-Pierre Litaudon (Université Rennes 2), Marie-Pier Luneau (Université de Sherbrooke), Christophe Meurée (Archives & Musée de la Littérature de Bruxelles), Yves Pagès (Éditions Verticales), Marie-Charlotte Quin (Université de Strasbourg), Hervé Serry (CNRS/CRESPA)